Facebook 葵花(huā)寶典 -Joanna Xu - 谷雅員(yuán)工(gōng)分(fēn)享

δ© 大(dà)約08年(nián)09年(✔‍nián)那(nà)會(huì)兒(ér)，街(jiēε™)邊放(fàng)的(de)歌(gē)還(hái)是(shì)∑≤'"老(lǎo)鼠愛(ài)大(dà)米，智能 ™§ (néng)機(jī)還(hái)沒流行(xíng)，聽(tīng)歌(gēπ">)隻能(néng)用(yòng)卡帶，稍微(wēi)時( λ↓shí)髦一(yī)點的(de)用(yòng)MP3，小(₹•&xiǎo)霸王遊戲機(jī)還(hái)是(shì)插卡的(de)。&l€✘‌ dquo;偷菜”正風(fēng)靡，大(d ≤φ à)家(jiā)會(huì)調好(hǎo)鬧鐘(zhōng₹✘)準時(shí)起來(lái)看(kàn)看(kàn)自(zì)家(jiā≤¶)菜園子(zǐ)的(de)菜還(hái)在不(bù)在。

除了(le)在開(♠γkāi)心農(nóng)場(chǎng)能(néng)玩(wá☆‌&n)再者就(jiù)是(shì)&ldquo>ε✘;校(xiào)內(nèi)網”，後♦∑ε∏來(lái)更名為(wèi)“人(rén)人(r 'én)網”。是(shì)中國(guó)當時(shí)第一(yī)個δ←≠(gè)也(yě)是(shì)最大(dà)SNS社交網站(zhàn)。

™©♣;小(xiǎo)時(shí)候不(bù)懂(dǒng)，覺得(<★☆≈de)這(zhè)個(gè)軟件(jiàn)真神奇，有(yǒu)遊戲₽♥，能(néng)找同學，還(hái)能(néng)看(kàn)新↓ 鮮事(shì)。後來(lái)長(cháng)大(dà)才知★↔(zhī)道(dào)還(hái)有(y↔∏♠¶ǒu)一(yī)個(gè)叫做(zuò)Facebook的(de)東‍Ωγ(dōng)西(xī)。由于政治和(hé)社會(huì)原因，Facλ‍‌ebook在內(nèi)地(dì)是(shì)不(b✔↔>ù)能(néng)使用(yòng)的(de)所以一(yī)↓&λδ開(kāi)始并不(bù)是(shì)很(hěn)了(le)解，但(dàn)¥±工(gōng)作(zuò)以後開(kāi)始接觸國(gu✔" ✔ó)外(wài)自(zì)媒體(tǐ)才有(δ yǒu)了(le)初步的(de)認識和(hé)判斷。Facebook不(bù)×↕僅可(kě)以用(yòng)來(lái)交友(yǒu)，它本身(shēn)所創₹♠造帶來(lái)的(de)商業(yè)價值也(y>♦ě)不(bù)容小(xiǎo)觑。

九月(yuè)月∑§(yuè)底，有(yǒu)幸聽(tīng)了(le)一(‍☆±$yī)堂Facebook運營秘籍的(de)課程，課程一(yī)共三天，分γ<₽ (fēn)為(wèi)十大(dà)部分(fēn)，讓我獲益×'匪淺。

第一γφ∞∑(yī)天老(lǎo)師(shī)講解了(le)Fa₩₹cebook概論以及用(yòng)戶的(de)創建等基礎知(zhī)識。原≥×✔本以為(wèi)隻是(shì)基礎性的(de)東(dōng)€×↕≈西(xī)并沒有(yǒu)抱太大(dà)×•≠期望但(dàn)還(hái)是(shì)有(yǒu)♦←☆彩蛋的(de)，比如(rú)影(yǐng)響Facebook÷€排名的(de)因素以及廣告賬戶的(de)$Ω ♣職能(néng)。所以再微(wēi)小(xiǎo)的(de)東(dōn♠♠g)西(xī)也(yě)有(yǒu)存在的(∏∞de)價值，存在即合理(lǐ)。

第二天著(zhe₩∑)重講解了(le)廣告的(de)投放(fàng)以及成效分‌↓'(fēn)析。
首先，受衆定位，π×根據自(zì)身(shēn)産品的(de)特點來(l"™σái)篩選目标群體(tǐ)，比如(rú)家(jiā)庭廚房(fán≠ βg)類用(yòng)品定位為(wèi)性别：女(nǚ)；年(nián₽≈"‍)齡：25-50；婚姻狀況：married；職位：full time $©§≥mother這(zhè)就(jiù)是(shì)自(zì)定義受衆，✔₽≥↓當然我們也(yě)可(kě)以根據不(bù)同類型的(de)假發去(q¶↑ ≠ù)自(zì)定義自(zì)己想要(yào)的(de)目标群體§×β(tǐ)。
其次，打廣告的(deδ↔)前提是(shì)什(shén)麽，社交媒體(tǐ)的(de)核心：內( λ←nèi)容。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)有(yǒuσφα)好(hǎo)的(de)帖子(zǐ)。怎樣才算(suδ¶₽àn)好(hǎo)的(de)帖子(zǐ)呢(nα‍∞'e)？內(nèi)容制(zhì)作(zuò)至關重要(yào)，內(☆±™$nèi)容效果對(duì)互動率有(yǒu)很(h φěn)大(dà)影(yǐng)響，高(gāo)互內(nèi)容覆蓋率會"₩(huì)高(gāo)出5-10倍以上(shàn"♦≤€g)，內(nèi)容素材的(de)選取也(yě)是(shì)決定主要(•εΩyào)因素之一(yī)，一(yī)般來(lái)說(shuō)視(shì)頻$σ(pín)>光(guāng)影(yǐng)秀>圖片>文(≠®δwén)字。在圖片的(de)選取上(shàng)也(yě)有(yǒu✔¶)一(yī)定的(de)技(jì)巧：
&n≥÷÷bsp;圖片數(shù)量：盡可(kě)©Ω•₽能(néng)使用(yòng)一(yī)張
尺寸：PC端， ‌ ε像素1000*1000及以上(shàng)，§®♠移動端9:16
‌♣;圖片文(wén)字：一(yī)般不(bù)建議(♥Ω★$yì)，重點內(nèi)容圖片上(shàng)允許适度"αγ文(wén)字（不(bù)超過10%-20%）€™₩♥
發送時(shí)間(✘÷≈≈jiān)一(yī)般設置在用(yòng)戶人(rén)群在線高(g≥>→āo)峰期。
&γβnbsp;有(yǒu)了(le)圖片，就(jiù)要(yào)有(yǒu ∑)文(wén)案了(le)。
從×>¶(cóng)用(yòng)戶角度出發，凸顯₩ λ用(yòng)戶感興趣的(de)內(nèi)容，言簡意赅。
£←" 文(wén)案長(cháng)度保持在2-4行(xíng)。≠™
$§ ☆;文(wén)案寫法：提問(wèn)或俗語開(kāi)頭，×'突出用(yòng)戶需求痛點，引出産品特征，φ♣≠‌加上(shàng)鏈接。
內±¥•(nèi)容發出後，轉發內(nèi)容到(dào)π♠Facebook群、個(gè)人(rén)主頁，并置頂。

&♥&βnbsp;對(duì)于廣告，著(zhe)重突出用(yò→©‌πng)戶體(tǐ)驗，找準痛點，為(wèi)獨立₩♣¶站(zhàn)增加流量。用(yòng)像素追蹤查詢流量。很(hě ₽✔‌n)幸運，聽(tīng)課的(de)時(shí)候的(de)同桌σ>λ是(shì)個(gè)Facebook大(d"€‍à)神，為(wèi)我解決了(le)像素追蹤問✔π®(wèn)題以及廣告組的(de)設置問(wè₩‍n)題。

&™Ω♣nbsp;廣告投放(fàng)完畢，會(huì)→☆有(yǒu)成效分(fēn)析，Facebook Insight提♦φ>供及時(shí)、全面、簡單易見(jiàn)的(de)數(sh↔↓ù)據結果報(bào)告，借助于數(shù)據，運營人(ré<♥n)員(yuán)可(kě)以更及時(shí)地(dì)了(♥≤le)解頁面運營狀況及用(yòng)戶偏好(h≤↔ǎo)，從(cóng)而及時(shí)調整運營方法和(hé)測試屬性。可(<©kě)以有(yǒu)效得(de)出主頁粉絲增長(chángα φ☆)、互動、覆蓋、人(rén)群來(lái)源與分(fē₽∏φn)布等；廣告費(fèi)用(yòng)、成效、單價等；流量進入δ≥網站(zhàn)後的(de)數(shù)據，比如(rú)流量數(shù)量、γγγ操作(zuò)過程、流量轉化(huà)等數(s©'hù)據。

® 在課程的(de)最後一(yī)天進行(xíng)了(le)測♣δ驗以及Facebook的(de)社群以及紅(hóng)人(ré≠÷σ→n)營銷和(hé)活動營銷。Facebook社群群體(tǐ)特征明∑♠ (míng)顯，易于定位，人(rén)群廣泛，推廣成₩≤∑效大(dà)，可(kě)以直接搜索，容易查找₩‍。利用(yòng)紅(hóng)人(rén)效應來(lái)推廣和(hé)宣↕↑傳産品。最後，運用(yòng)優惠券，抽獎等活動來(Ω€¥lái)吸引粉絲增加流量。在測試結束後老(l↓↔‍ ǎo)師(shī)帶我們分(fēn)析了(le)試卷并解答(dá)了'☆®(le)疑惑。

三天課程結✔∞束，收獲滿滿，希望能(néng)把學到(dào)的(de)知(zhī)識人(≥≥™γrén)怎加以貫徹落實運用(yòng)，做(zuò)到(dào)極緻。φ©Ω

自₹ ₽•(zì)媒體(tǐ)可(kě)以說(shuō)是(shì)捷 ε©徑，什(shén)麽是(shì)捷徑，捷‍徑就(jiù)是(shì)鮮有(yǒu)人(rén)≥δε÷知(zhī)，知(zhī)而不(bù)敢，荊棘π&&Ω叢生(shēng)最難走的(de)一(yī)段路(lù)。

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