深圳拓普FACEBOOK中級培訓 _Emelia

Why Facebook?
廣泛性：全球超過22億月(yuè)活躍用(yòng)戶；
活躍度：全球用(yòng)戶，平均每天使用(yòng©'Ω↑)時(shí)長(cháng)超過50分(fēn)鐘£π(zhōng)。

當我們搜索facebook用(yòng)戶/主頁的(de)↓‌♣≤時(shí)候，為(wèi)什(shén)麽會(huì)有(y♦ ✔∑ǒu)用(yòng)戶/主頁出現(xiàn)在前<∑幾位呢(ne)？

這(zhè)裡(lǐ)我們就(jiù)要(yào)用(yòng)到(dào)Fσ$ Ωacebook排名算(suàn)法：Edge Ranε↑→♦k
總結出三個(gè)信息流排名要(yào)素：

Affinity親密度 2. Weight 熱(rè)點↕α>↔程度 3.Time Dγ✘♦ecay時(shí)效

除此之外(wài)，有(yǒu)利于排名的(de)因素：
關系設置或者follow設置、用(yòng)戶互動更多(duō)的(de)→β€內(nèi)容類型、視(shì)頻(pín)、狀态更新、主∏₩¶×頁與粉絲有(yǒu)互動、發送時(shí)間(jiān)點符合人(ré&δ♠$n)群在線時(shí)間(jiān)段，αΩ≠原創性內(nèi)容、和(hé)接受者使用(yòng)同樣的(≥ de)設備等。

不(bù)利于排名的(de)因素:
純文(wén)字、內(nèi)容中文(wén)字太長(cháng)、圖片文(¶σwén)字太多(duō)、重複內(nèi)容、推廣性太強、以及誘導用(y¶<òng)戶點贊、轉發（eg. 轉發這(zhè)條錦鯉….）和®¥™(hé)內(nèi)容質量太低(dī)（eg.一(y αī)直轉發他(tā)人(rén)內(nèi)容λ∏♥₩）

FACEBOOK個(gè)人(rén)賬号

Facebook的(de)違規行(xíng)為(w©λèi)：

加好(hǎo)友(yǒu)過多(duō)或過快(kuài)
加群過多(duō)或過快(kuài)
轉發信息到(dào)群過多(duō)或過快(kuài)
軟件(jiàn)不(bù)當使用(yòng)
IP 浏覽器(qì)更換過快(kuài)
個(gè)人(rén)賬戶匹配信用(yòng)∏☆₽¥卡創建廣告賬戶、投放(fàng)廣告

Facebook商業(yè)主頁

與個(gè)人(rén)主頁區(qū)别的≥≈(de)是(shì)

商業(yè)主頁更加專業(yè)，有(yǒu)獨立¥δ≠的(de)地(dì)址，給用(yòng)戶更™γα∑專業(yè)的(de)形象
可(kě)以查看(kàn)數(shù)據✔α♠詳細，了(le)解頁面運行(xíng)情況
投放(fàng)廣告、更快(kuài)地(dì)推廣頁面和(™✔hé)産品、時(shí)間(jiān)

如(rú)何投放(fàng)廣告？

商務管理(lǐ)平台

自(zì)行(xíng)創建商務管理(lǐ)平台開 ★∞‍(kāi)通(tōng)商業(yè)廣告賬戶
優點：自(zì)主性高(gāo)，先使用(yòng÷∞)後付費(fèi)
缺點：穩定性不(bù)高(gāo)，容易×•出現(xiàn)被封、審核

廣告代理(lǐ)商開(kāi)通(tōng)廣告™‍賬戶

優點：穩定，出問(wèn)題有(yǒu)人(&rén)解決
缺點：開(kāi)戶相(xiàng)對(duì)繁瑣，β✔限制(zhì)多(duō) ₽™; <>∑¥; &nb₩λsp; &n↔α±✔bsp; σ♥↓; &n≥<ε✘bsp; &nbs↔♣φφp; ☆γ§

受衆定位 Audience insight

根據受衆特征（核心受衆）

可(kě)選：地(dì)區(qū)、年(nián<↕)齡、性别、感情….

自(zì)定義受衆

性别、婚姻狀況、關鍵詞等都(dōu)可(kě)以自(zì)定義

相(xiàng)似受衆

已有(yǒu)受衆為(wèi)基礎擴展相(xiàng)似的✘≠<(de)受衆人(rén)

轉化(huà)ROI的(de)計(jì)算(suàn)方法

ROI= 客單價*廣告轉化(huà)率（CVR）/ CPC （cli↑¶¥"ck per cost）

有(yǒu)用(yòng)戶數(shù)據（1k-5k+）
è 自(zì)定義受衆-&∞‌↕gt; 相(xiàng)似受衆

沒有(yǒu)用(yòng)戶數(shù)據

訪客-> 自(zì)定義受衆
沒有(yǒu)訪客 -> 受衆特征

受衆特征

銷售data

地(dì)區(qū)、性别、age….

無銷售data：

Audience insight
投放(fàng)廣告；AB測試

延伸閱讀(dú)：